国美陷破产疑云，400万都还不上了？直播带货能救国美一命吗？

　　一连串的坏消息之后，国美再陷破产传闻。

　　11月29日，中城院要案中心（以下简称：中城院）发布国美电器有限公司被北京市第一中级人民法院破产法庭申请破产清算的消息。

　　该消息称：国美电器有限公司因拖欠供应商数百万货款，经催要不能偿还，被向北京市第一中级人民法院破产法庭申请破产清算，法院已启动审查。

　　但一天之内，事情有了反转。

　　12月1日晚，国美电器发布声明称，截至目前，国美电器有限公司及国美控股集团其它下属公司未收悉任何司法机关作出的有关国美被申请破产的法律文书或问询谈话。

　　意味深长的是，国美在这则声明里表示，国美尊重司法、遵守法律规定，也请相关各方恪守法律法规，合法合规解决争议问题。

　　《每日经济新闻》记者注意到，中城院在苏宁被传破产之时就出现在市场视野中。行业人士也告诉记者，中城院并非一个政府机构。

　　企查查信息显示，中城院商标由中城百亿产业信息技术研究院（北京）有限公司所有，后者经营范围中涵盖法律咨询，但该项不含依法须律师事务所执业许可的业务。

　　北京市京师律师事务所律师许浩告诉《每日经济新闻》记者，破产属于诉讼程序，向法院申请破产，只能由申请人自己提出，或者按照法律规定只能委托律师代理。也就是说，中城院不可为债权人提供这项法律服务。

　　12月2日上午，中城院要案中心发布微博，表示其中心及协同律所已向法庭邮寄了相关材料，“通知应该只是时间问题”。

　　双方说法不一。

　　一位接近国美的人士告诉记者，国美内部“还没有放弃的意思”。最近，国美开启了直播带货，力求转型求生。

　　直播是最后一根救命稻草吗？

　　11月底，国美重新捡起直播，真快乐APP里分布在全国各地的门店开始直播带货。

　　据了解，国美宣布全国门店直播转型，并深化推手战略，打造“全员推手”，并于12月2日发布具体落地动作——在全国正式开启为期一个月的“首届国美杯全民好物金推手大赛”。

　　这也是继国美上周公告终止向大股东收购物业和物流资产后、谋求现有业务转型的最新举措。

　　其实在起初，直播带货一直在国美的战略版图里。上线真快乐、打造娱乐化购物平台也与拼多多打造“Costco+迪士尼”、抖音平台的兴趣电商异曲同工。

　　2020年9月，国美开始进行的架构调整，剑指娱乐化、直播、99会员三大优势结合，力求跑出模式，打造闭环。2020年7月，国美上线了“买遍中国”直播带货IP，联合央视，在全国31省份巡回带货。

　　此次，国美重启直播带货的消息一定程度提振了国美股价。11月25日，国美零售（0493.HK,0.170港元/股，总市值60.72亿港元）股价收涨超40%；11月30日，国美零售收涨17.26%。不过，12月2日收盘，国美零售跌14.14%。

　　直播带货能救国美吗？林岳对此抱观望态度，他告诉《每日经济新闻》，目前的国美肯定需要转型再造，从整个商业模式、市场定位、品牌策略都需要重构。“直播只是个顺势而为的方式，关键还看内容和创造力。”

　　不少业内人士对国美开启直播也不乐观。

　　家电行业资深观察人士刘步尘认为，国美做直播的困境在于，没有流量。“谁会去真快乐看直播？又有哪个网红会去国美做直播？没人看则没流量，没流量，直播带货对国美来说不能起到救命稻草的作用。”

　　一位接近国美供应商的行业人士透露，做直播最大的关键点在于，国美没有货。

　　“你如果是品牌方，你敢给国美货，然后三个月后再给你结货款吗？即使供应商给货，我想也会要求现结，国美如果能现结那也必须先还欠款。这就陷入循环bug了。”这位人士告诉记者。

　　有行业人士向记者感慨张瑞敏的那句话：只有时代的企业，没有成功的企业。国美的辉煌真的只能留在那个时代了吗？

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