如操盘手和投资者认为市场价格会上涨，那么他们就将市场描述为“看涨”。牛市操盘手通常买入股票和商品，期望日后大赚一笔。这也叫做做多。
与其相反的是预计价格下跌，称为看跌。传统上，许多人认为，只有当价格上涨时，才可赚钱。但是，作为一名在线操盘手，您也可以在价格与市场走势相反，也就是下跌时赚钱。这也叫做做空。
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