浙商证券近日研报指出，美容护理行业进入格局加速优化阶段，重视“软实力”差异化。21-22年马太效应：研发或供应链弱的品牌易遇到增长瓶颈，国货龙头崛起+国际大牌中规中矩（整体仍正增）+中小品牌淘汰率高。2023年龙头分化：如果说22年是龙头抢占小品牌份额，23年则是龙头此消彼长。国际大牌于23年双11普遍出现明显下滑，国货品牌在崛起中分化加剧，我们判断是管理稳定性、灵活性等差异导致。