易汇EightCap：“三奖”之后，海信空调跨越了未来十年行业的“起跑线”

　　斑马投诉报道：8月27日，2021-2022中国空调行业高峰论坛在北京举行。论坛上，海信空调获得三项行业大奖。其中，海信新风空调荣获“2021-2022中国空调行业新风领先品牌”；海信新风空调春风系列X710挂机荣获“2021-2022年中国空调行业新风空调最佳产品”；海信神效智空调荣获“2021-2022年中国空调行业优秀渠道业绩产品”。

　　品牌、产品、渠道获得行业奖项，是行业对海信空调的肯定。从长远来看，这背后揭示的行业趋势可能更有价值。

　　海信获奖背后，空调的K型成长“内卷时代”

　　目前，空调行业正处于关键节点。一方面，新寒年的开启对空调行业来说既有挑战，也有机遇；另一方面，原材料价格上涨，行业竞争迫切需要走出内卷化。

　　去年7月，《国家新标准一级能效》正式实施，行业迎来洗牌机会。此时，海信空调进行了结构调整，结合新的市场需求，完成了新风健康产品的迭代升级。在新能效标准下，行业需求将进一步释放，这意味着已经完成“变异”的品牌将迎来新一轮增长机会。

　　从用户角度来看，在消费棘轮效应下，消费者也倾向于更换体验更好的新风产品，空调的“气候体验”正在迅速蔓延。

　　数据方面，作为新风领域的头部玩家，海信空调凭借“开机3分钟，让房间充满新风”的产品力，获得了25%的行业市场份额，稳居行业TOP2位置。

　　市场份额数据背后，海信空调对行业有着深刻的理解。

　　在“内卷化时代”的背景下，品牌破局的思路其实就是创新，就是通过更优质的产品、更好的服务、更好的创意来实现“供给驱动增长”。海信新风空调的成功也证明了这一点:存量竞争不是价格战，而是技术、品牌、创新能力的多维竞争。

　　海信空调在新丰赛道的成功，是因为抓住了大周期的增量机会，通过技术和产品能力将机会转化为成长。

　　存量大循环下，行业增量其实在于新风趋势，海信从一开始就发现了新风品类的价值，推出了X800柜机、X800、X910等一系列新风产品，后来又推出了春风系列，成功抓住了增量。

　　另一方面，新风成为海信空调产品体验和品牌核心的稀缺竞争力。

　　市场上的蛋糕总量是有限的，要打破市场必须是独一无二的、稀缺的。比如除了春风系列，海信还推出了一系列大风量，为用户提供冷热效果更强的卓越体验。换句话说，海信空调正在通过更细致地观察需求侧的变化，为市场提供稀缺价值的新供给。

　　事实上，在“内卷化”之后，空调行业将进入“K型增长”阶段。

　　实际上，K型增长意味着随着市场竞争的加剧，玩家将进一步分化，行业龙头企业将走出市场，进入基于创新能力和技术储备的新增长阶段。沉迷于内卷化的玩家会逐渐失去核心竞争力。

　　海信空调以新风品类为突破口，其实也找到了K型增长的分界点，走向了K型增长的上升阶段。其中一个明显的表现就是，海信空调不仅谋求自身增长，还在新风领域推动产业增长。

　　去年3月，海信空调率先制定了“空调新风一体机”团体标准。今年年初，率先起草了《房间空调器新风功能评价规范》行业标准；今年5月，我们率先制定了《智能家电抗老化技术》系列团体标准。率先制定行业标准的本质，其实是引领行业进入新的标准化成长阶段。

　　当空调行业进入下一个十年，品牌的核心竞争力在哪里？

　　从空调行业接下来的发展来看，2021年是一个关口。下一个十年开始，品牌需要为未来的增长奠定“潜力”，关键是做行业的“造风者”。

　　其实每个行业都不缺“追风者”，因为行业的“风向”往往意味着新流量、新增长点。然而，从行业中受益最大的不是“追风者”，而是“造风者”。

　　海信空调在新丰健康赛道取得成功的最重要原因之一，就是海信空调是一家具备“造风”能力的企业。

　　事实上，海信空调在2008年就推出了国内首款新风产品，之后不断投入核心技术，引领新时代新潮流。

　　凭借多年的持续投入，海信空调积累了深厚的技术壁垒。去年6月，海信新丰科技通过日本质量保证组织(JQA)北关西检测中心认证，9月，海信新丰健康之家X8柜机凭借过硬的产品实力荣获中国冷暖智能“创智奖”。

　　商业竞争大致可以分为三个层次，即底层的技术竞争、中层的商业模式竞争和顶层的品牌力竞争。

　　深厚的技术修养彰显了海信空调对自身创新能力的信心。技术能力决定企业成长的下限，而创新能力决定品牌价值的上限。从新丰赛道的成功来看，在技术能力+创新能力下，海信成长的起点和空间都非常高。

　　深植于商业，体现在用户认知的塑造和品牌运营上。

　　一方面，在C端，“新风空调看海信”正在形成更广泛的认知；另一方面，品牌海信正逐渐成为“新风”产品力的代名词。

　　从变频到新风再到新能源效率，海信空调具有很强的自迭代能力。

　　在品牌方面，海信空调在不断创造新的价值。今年欧洲杯期间，“海信空调新风争冠”的口号频频出现在赛场围栏上，吸引了全球观众的目光。

　　自2016年以来，海信持续赞助顶级全球体育赛事。这一方面让海信高端化、国际化的品牌形象深入人心，另一方面也为海信新风空调的下一步发展奠定了品牌认知基础。

　　家电行业发展了这么多年，新的变化也在同时不断出现。未来十年，行业的主题有几个关键词:智能、健康和气候。面对这些重要的发展趋势，海信空调做出了一系列布局。

　　比如在智能化方面，海信研发升级了IOT、智能感知、语音交互、AI自学习等技术，布局智能家电技术，提升用户交互体验。健康方面，海信空调在新风技术迭代的基础上，结合细菌、甲醛、PM2.5的净化技术，打造安全健康的室内空气环境。在气候化方面，更精准的气流控制、温度调节和静音技术，将为用户带来更舒适的“气候体验”。

　　在海信空调的一系列布局背后，透露出的是以更精细的粒度捕捉行业未来演进趋势的能力。

　　对于一个品牌来说，能够敏感地捕捉市场需求动态是非常重要的，因为它可能直接决定了产品未来是否会被市场认可，这也是品牌的核心竞争力之一。这种能力将通过新风、健康、智能等战略的实施进一步实现，从而形成海信空调未来十年的核心竞争力。

　　过去的一切都是前言。

　　对于空调行业来说，新的寒冷的一年已经开始，下一个十年的序幕已经拉开。在这条充分竞争的赛道上，海信空调已经跨过了起跑线。接下来，值得期待的是空调行业将如何度过下一个十年。