易汇EightCap ：海尔智家的半年度营收净利润翻倍。卡萨特和三翼鸟贡献了什么？

　　斑马投诉报道：如今，家电行业已经从以新需求为主的增量市场，转向以升级为主的存量市场。

　　在这样的消费趋势下，海尔智家发布了2021年半年报。财务报告显示，公司上半年营收和净利润均实现快速增长，同时创下历史同期最佳业绩。

　　值得一提的是，海尔智家智能家居表现不俗，旗下卡萨特、三翼鸟等高端品牌市场份额进一步提升。

　　现在行业卷入股市竞争，海尔智家如何逆势崛起，实现营收和净利润的双增长？在这份半年报中，还有哪些亮点值得我们关注？另外，从历史同期最好的表现来看，海尔智家手里到底藏了多少张牌？

　　营收和净利润双双创新高，海外市场迎来收获期。

　　海尔智能家居报告显示，公司上半年实现营收1116.19亿元，较2020年同期增长16.6%。剔除kaos和gooday剥离物流业务的影响，期内营收较2020年上半年增长27.2%，较疫情前2019年同期增长22.7%。

　　净利润的增长更令人欣慰。报告期内，归属于上市公司股东的净利润68.52亿元，同比增长146.41%，盈利能力持续提升。

　　其中，海外市场成为海尔智家业绩的重要支撑。

　　财务报告显示，海尔智家海外业务实现销售收入569.16亿元，较2020年同期增长23.4%；营业利润同比增长113.4%，营业利润率达到5.7%，比2020年同期高2.4个百分点，创历史新高，超越行业平均代工水平。

　　利润超过代工平均水平的最高值，海外市场的总营收可以和国内市场竞争，这对于国内自主品牌来说是一个非常可喜的成绩。也意味着中国有望摆脱“世界工厂”的称号，解决此前“有车无照”的窘境。

　　公开数据显示，中国家电全球生产份额接近50%，但品牌份额不足5%，这与此前家电企业依靠代工、贴牌“出海”的模式有关。

　　而代工，对于90年代的家电企业来说，是一种相对安全的方式。好处是可以尽快抓住海外市场的红利，简化生产流程。美的和格力最初就是这一战略的实践者。

　　相比之下，海尔智家选择出海打造品牌，先后将AQUA、GEA、FPA、Candy等多个海外高端家电品牌纳入旗下，在品牌、工厂、营销、研发等方面进行了超前布局。

　　2015年之前，海尔智家始终处于全球品牌业务的培育期，毛利率远低于美的、格力，市值也有所拓宽。现在已经证明海尔智家当初的选择是对的。

　　近年来，代工模式陷入困境，美的、格力也提出用自己的品牌开拓海外市场。但是在目前原材料和运输成本上涨的大环境下，自有品牌短期内很难增加利润，M&A项目也没有被彻底消化，距离预期目标应该还有很长一段时间。

　　相比之下，海尔智家在海外市场本土化运营20多年后，如今已进入营收和利润高速增长期。从以往的数据反馈来看，海尔智家的毛利率自2015年以来稳步上升，2015年和2019年分别超过美的和格力的毛利率。

　　财务报告显示，2021年上半年，海尔智家在全球拥有14个R&D中心和122家制造工厂，其中海外工厂59家，在全球各地区的市场收入持续增长。

　　其中，美国市场营收增长19.8%至353.24亿元，欧洲市场增长34.9%至90.94亿元，澳大利亚和新西兰市场增长38.6%至34.59亿元，南亚市场增长44.9%至39.26亿元，东南亚市场增长23.8%至26.11亿元。