易汇EightCap：养乐多被罚了，好兄弟益生菌的故事不好讲了
斑马投诉报道：外汇密探财经导航PC端应用上线，下载网址：http://www.fx007004.cyou/download_page/index.html（请在电脑浏览器复制链接打开，并下载应用）投资之路是漫长的。最近，国外消费品牌在中国频频出现问题，包括Magnum、哈根达斯、加拿大鹅等品牌。
养乐多也因虚假宣传成为热议话题，其关联公司上海亿利多乳业有限公司因去年4月宣传“益生菌在新冠肺炎防治中发挥重要作用”被上海市浦东新区市场监管局罚款45万元。雅库特表示，接受处罚，道歉，检讨事件，并公布整改情况。
随着饮料行业不断细分的趋势，功能性保健食品站在了风口浪尖。中国高端功能食品市场已被国际品牌占领，益生菌行业竞争异常激烈。
销量非常高的养乐多虽然占据了一定的市场份额，但从整个益生菌行业来看，相关的行业法规并不完善，导致了上述乱象，在一定程度上限制了益生菌行业的发展。
每天销售700万瓶大件物品。
根据信用中国。com，之所以对亿利多乳业公司进行处罚，是因为在我国新冠肺炎肺炎疫情结束前，当事人宣传“益生菌在新冠肺炎防治中发挥重要作用”，容易误导消费者。
当事人的宣传行为有利于增加养乐多乳酸菌的销量，获得竞争优势，排除或阻碍其他益生菌饮料的竞争。
9月7日，雅库特官方微博发布声明称，非常重视，真心接受处罚。自去年4月事件发生以来，我们一直敦促子公司严格审查宣传内容，防止此类事件再次发生。
就在上个月，亿利多乳业公司就有过被处罚的记录:“经营者排除消费者对格式条款的解释权”，并于2021年8月13日被上海市浦东新区市场监管局罚款3000元。
其实雅库特饮料的宣传一直都是以保健为主。虽然雅库特是饮料企业，但有时会被误认为生产保健品。
据中国食品行业分析师朱介绍，雅库特乳酸菌饮料并非健子豪产品，其在推广该产品时宣称对的防治有一定的抑制作用。此类宣传涉嫌误导、欺诈消费者，属于违法行为。
在中国益生菌饮料市场，养乐多无疑是最受认可的一家。自1935年成立以来，雅库特已进入全球38个国家和地区。在专注于不断推新产品的饮料行业，雅库特凭借单一的“小红瓶”益生菌饮料，活了70多年。
2002年雅库特进入中国后，不断抢占市场份额。随着消费者对益生菌认知度的不断提高，近年来益生菌产品的增长速度也在加快。
据《中国益生菌行业市场分析报告》显示，雅库特益生菌市场份额为60%，日产量高达1420万瓶。中国在雅库特全球市场的份额接近20%。
然而，当时间来到2021年，雅库特的销售额下降了。财务报告显示，2021财年全年，雅库特在海外市场的日销量为3056.4万瓶/日，较2020财年下降3.35%。在中国大陆市场，雅库特21财年的日销量从上一财年的760.9万瓶/天下降至701.2万瓶/天。
瓶颈期难以突破。
资本的嗅觉最灵敏。2020年10月，DANOY宣布将以4.7亿欧元的价格支付其所有雅库特股份，结束了长达20年的强强联合。根据雅库特高管的公开声明，达能和雅库特结束资本联盟是因为合作未能产生预期的协同效应。
这种与益生菌市场的竞争日趋激烈，与雅库特单一产品战略开始失败不无关系。
随着益生菌有益健康的理念不断被消费者接受，各大饮料企业对酸奶和乳酸菌的蓝海虎视眈眈，市场规模不断扩大。
根据Euromonitor International数据，2015年至2019年五年间，国内常温乳酸菌饮料市场规模从77.2亿元增长至148.8亿元，复合增长率为17.8%。
以益生菌为噱头的饮料已经出现。伊利(600887。SH)，蒙牛(02319。香港)，全伟(1201。TW)，均瑶(605388。SH)、娃哈哈等品牌都推出了自己品牌的益生菌饮料，且单价低于雅库特，如关彝牛奶、长清、美一天、优一C等。
随着我国益生菌产品的多样化和口味的多样化，整个市场不断细分。而且，随着无糖饮料的普及，甜腻的乳酸菌饮料正逐渐被消费者抛弃。
雅库特在瓶颈期面临严峻挑战。为了抵御市场的冲击，雅库特试图进军化妆品等行业。
公开数据显示，2019年，雅库特在日本的销售额为2591亿日元，而化妆品业务所在的其他板块的收入为224亿日元，占总销售额的比例不到10%。2020年，雅库特在国内电商平台上销售化妆品。可见，化妆品业务并没有帮助雅库特显著提升业绩。
此外，为了巩固乳酸菌饮料的市场地位，雅库特计划开拓下沉市场，扩大产能，陆续在中国各地建厂。然而，由于乳酸菌饮料主要在很多城市使用，雅库特面临着冷链配送和消费者教育的问题。
尽管如此，在具有高端功能性食品属性的益生菌领域，消费者还是更认可国际品牌。在行业没有统一标准的情况下，已经建立品牌影响力的企业具有更高的市场优势。对于中国益生菌行业来说，国产品牌要想称霸，还有很长的路要走。