Forexcec：高端手机2.0:从“围城”到“充电”。
斑马投诉报道：外汇密探财经导航PC端应用上线，下载网址：http://www.fx007004.cyou/download_page/index.html（请在电脑浏览器复制链接打开，并下载应用）在智能手机高端市场，由于技术、品牌等因素创造的天然门槛，苹果多年来牢牢占据着“城市”。直到2020年，IDC报告显示，2020年上半年，华为以44.1%的国内高端手机销量排名第一，而苹果排名第二，略有差距，占比44%。
然而，随着对华为芯片的制裁，对苹果的“围攻战”辉煌但短暂。
IDC近日发布的季度手机跟踪报告显示，2021年第二季度中国智能手机市场的国产手机厂商中，荣米OV市场份额排名前五，华为已被归入其他手机厂商行列。IDC中国客户端系统研究经理王茜表示:“尽管前四大厂商(苹果和小米OV)在Q2 2021年实现了显著增长，但华为留下的空白仍无法完全填补。”
有网友总结了华为的手机产品:mate系列是华为的大儿子，P系列是华为的二女儿，nova系列是华为的三女儿，Imagination和Maimang系列都是捡来的。在华为“核心痛”的日子里，最痛苦的无疑是曾经被“长子”俘获的“城市”对苹果的落差。
对于国内手机厂商进入高端之路来说，曾经的“围城战”如今更像是朝着千万台高端机的缺口发起的“冲锋”:华为的高端机用户，下一部手机谁来买？
高端之路暗流涌动。
“在华为手机和平板电脑的国内市场，高端给了苹果，中低端给了OPPO、vivo和小米，海外给了苹果、三星和国内同行。”今年5月，华为消费者业务CEO余承东在朋友圈表示。华为缺席的高端手机市场为何成为兵家必争之地？
关键词:差距、利润、需求。
利润方面，调研公司Fomalhaut曾拆解iPhone12，计算其材料成本价为373美元(约2458元人民币)；EWisetech拆解小米9 Pro 5G，预计材料成本约352.9美元(约2326元人民币)。虽然两款手机的材料成本相差只有100多元，但iphone12的售价在6000多元，而小米9 Pro 5G的售价只有3699元。
高端机的目标用户与性价比手机不同，对价格也不是很敏感，所以品牌自然有更大的溢价权。结合实际情况，考虑手机研发、销售、运营管理等一系列成本，高端手机的净利润明显高于性价比手机。
有网友曾开玩笑说:“苹果第一部手机的成本是10亿，第二部是2000。”虽然充满戏谑，但其内涵非常明确，那就是在手机的生产和销售过程中，在规模的前提下，硬件、研发等的边际成本。会减少，从而产品的利润率也会大大提高。相比利润更薄的性价比手机的红海厮杀，各大手机厂商自然更愿意进入高端手机市场。
从用户需求来看，智能手机已经发展了十几年，很多技术和成本难题也逐渐得到解决。智能手机从低质量需求向高质量需求迭代是大势所趋。Counterpoint Research的研究分析师Varun Mishra表示:“展望未来，高端智能手机的趋势可能会继续。5G手机和折叠屏等新技术的推出不断涌现，高端市场价格趋于稳定，将进一步推动智能手机高端市场的增长。”
当差距产生时，利润会利用土地，需求会满足人们的需求。在这样的高端市场机遇下，不少手机厂商展开了快速攻势。
小米的“中场大战”
手机厂商可以谈情怀，争取性价比快速规模化，但想要长青，必然需要走上可持续盈利之路。与以性价比传播的低端市场相比，谁能在高端市场获得话语权，就好比谁能在球场上获得控球权，小米OV深知这一点。
在小米方面，主品牌的数字系列和出道并定位中高端的MIX系列，在冲击高端市场的大战中形成合力；今年6月，带领一加在印度高端手机市场份额超过苹果的刘，正式宣布一加成为OPPO旗下的独立品牌。因此，OPPO的主力是Find系列和子品牌一加，而vivo则有NEX系列和子品牌IQOO。
在高端市场的布局上，三家公司都至少有两张王牌支撑，但不难发现，他们玩法背后的策略并不完全相同。相比OV的子品牌一加和IQOO在高端市场的帮扶，小米旗下的Redmi、POCO等似乎并不能冲击高端实力。
小米在高端市场的“排兵布阵”，更像是华为冲击苹果市场的模式，即推出一两个系列主品牌进入高端市场，而子品牌则进入“性价比”、“发烧友”、“女性用户”等更细分的领域，通过标签占领市场。
就好像小米有一对王者，OV分别有四个二。小米主品牌带兵充电，自然比OV有更大的势能，但华为的“核心痛点”告诉小米用主品牌充电的风险。虽然没有人能打败王炸，一旦它被放下，就只剩下一个劣质的牌子了，但是的四个二号位还是可以拆开的。
对于小米OV来说，进入高端市场的主要困难在于，高端品牌形象的丰富度与三星、苹果、华为相比仍显不足。但在2021年高端市场信号响起后，这一进程将加速，华为也留下了“悬念”来填补高端市场的空白。