柯尔凯思KCM：超过一半的微博主播medical beauty V使用单场Gmv超过3亿的赞誉
斑马投诉报道：外汇密探财经导航PC端应用上线，下载网址：http://www.fx007004.cyou/download_page/index.html（请在电脑浏览器复制链接打开，并下载应用）随着“颜值经济”的兴起，变美变美正在成为年轻女性新的“刚需”，美容、医美已经被越来越多的女性所接受。利用这一趋势，在线名人达人在以微博为主的流量平台上，与医疗、美容服务机构合作，为粉丝推荐美容产品，已经成为一种趋势。
2021年上半年医美行业社交媒体营销分析报告显示，医美行业体量集中在微博平台，微博中相关内容数量、相关博主数量、内容点赞总数占比最高，大于微信公众平台、微信视频号、Tik Tok、小红书、哔哩哔哩之和。
值得注意的是，在医美营销重镇微博的平台上，使用点赞工具直播、宠粉、带货已经成为医美V的标配。目前微博头部医美类带货或带店的，有一半以上在用。其中，Bugs chonny和Huan Master长期位居微博电商榜单前5，bug 618的单个GMV可达3.18亿元。
医美大V为什么开始用优赞？医美领域的营销有什么新趋势？
社交电商开启医美导航时代。
中国医疗美容行业正处于快速增长阶段。根据沙利文发布的一组数据，2018年中国医疗美容服务行业总收入将达到1217亿元，预计到2023年行业收入将达到3601亿元，2018-2023年复合年增长率将提升至24.2%。
快速增长的市场需求吸引了各行各业、各机构纷纷进入市场，进一步刺激了营销方式的创新。
美国医疗机构的营销推广方式，从最初的传统媒体展示广告，到搜索引擎竞价排名，再到医美电商平台的分流，已经逐渐发展到社交电商时代的“KOL种草+电商拔草”。
《2021年上半年美国行业社交媒体营销分析报告》显示，医美行业体量集中在微博。因此，越来越多的在线名人中的人才和医疗机构被吸引到微博上，开启了带货和实现商业的道路。
Worm chonny，土豆fance，一只鸡腿，大师圈，Amy susu，直白美学，深蓝美容研究院，美容站，美容日记...在线名人中大量的医美人才和商家在微博中迅速崛起，旧格局被打破，医美社交电商的大航海时代由此到来。其中，Bug chonny和Huan Master在微博电商榜单上长期排名TOP5，Bug医美在单个市场带来的商品最高可达3.18亿元，市场已超过1亿元。
除了微博直播商品之外，微博医美V们这些大头还有一个共同点，那就是在变现过程中，都选择接入和点赞。这些用得好的网络名人人才和商家，占据了微博医美品类的一半以上。其中，在微博直播送单的前9名医美大V中，有7个被赞用了。
为什么呢？
对大v的恐惧和热爱。
对于微博大V来说，粉丝的关注不再是问题，最大的困难在于实现。
使用微博作为医美和商品的大V，可以分为两类:一类是不知道商品来源的热门博主，一类是供应链成熟的医美商家。在微博开了小商店后，两类V可以选择接入淘宝等电商平台，也可以选择第三方平台的商店。选择的关键是佣金和服务费是否合理；第二，看平台提供的服务和资源是否充足。对于不知道商品、服务、资源来源的博主来说，是指在产品选择、上架、营销、售后等环节，能否提供“一站式”服务，避免与不同服务商对接。对于货源丰富的商家来说，服务和资源指的是能否提供多样化、便捷化的配送工具。
据几位网上名人V说，他们之所以选择在微博上访问有赞店，是因为使用了丰富的营销工具(如群发、红包、抽奖、分销商等。)促进购买转化。第二，优赞作为开店工具而非电商平台，可以保证粉丝在购买商品后不会输给其他店铺，从而实现更好的私域流量运营。
三是医疗美容机构和博主也可以通过“优赞客”平台实现货源对接。博主可以通过点赞生态，帮助自己找到更多的优质商品，减少供应链中消耗的能量。此外，有赞在商品货架的审核上效率更高，可以提供一对一的指导服务。
除了良好全面的解决方案和合理的服务收费，服务商能否全程“陪跑”，也在大v的考虑范围之内。
大V“Bug chonny”被现金服务的重要性深深打动。2021年3月，Bug Bug正式在微博开了一家小店，开始尝试利用其影响力在微博给粉丝带货。bug chonny给GMV带来的第一场直播并不高，而且刚刚过了100万大关。了解情况后，带赞的工作人员立即成立服务团队，帮助虫队分析原因，解决问题，从而快速度过新手期。结果在第二次直播中，虫子GMV成功突破1亿元。从那以后，每一次虫子直播都带货，所有被表扬的工作人员都在现场服务，成为虫子离不开的“小助手”。
在直白美学中，认为对于实现环节，购买过程的粉丝体验好不好，整个场景是否在微博都是极其关键的。因为有赞与自己有持续、高频的沟通，可以达到良好的粉丝体验，转化和流失少，销售更轻松。