柯尔凯思KCM：字节跳动音乐梅开二度，腾讯音乐和网易云要警惕。

　　斑马投诉报道：外汇密探财经导航PC端应用上线，下载网址：http://www.fx007004.cyou/download_page/index.html（请在电脑浏览器复制链接打开，并下载应用）可能会有一条鲶鱼进入在线音乐轨道。

　　根据36Kr的消息，字节跳动计划在下半年推出音乐应用“乐飞”。2019年，字节跳动也有过相应的尝试，但最终因版权等因素终止。现在可以算是双成功了。

　　今年是在线音乐行业发生巨大变化的一年。年初，夏密音乐宣布将关闭服务，相当于阿里率先离开市场。网易云音乐先是准备上市，然后暂停，围观群众不清楚。盛夏，行业打了几年的版权战宣告停止，让人感觉风水要转了。

　　行业可能不会洗牌，但参与者手中的筹码无疑正在发生变化。字节跳动入场时会不会用Tik Tok的法宝来玩一场“王者轰炸”？

　　淘汰赛后，音乐行业有望再次增长。

　　8月，独家版权的“历史性”问题基本成为历史。目前已经进入调整，业内人士认为这给了在线音乐行业又一次成长的机会。

　　网易公司董事长兼CEO丁磊在第二季度财务报告会上表示:“网易云音乐准备了充足的资金，愿意以最大的诚意与版权方开展公平、公开的合作，共同打造一个健全、健康的音乐市场。”

　　在这场战役中，虽然只剩下腾讯音乐、网易云音乐、咪咕音乐等代表玩家，但整个音乐流媒体市场的格局依然充满变数。这体现在两个方面，一是短视频玩家的跨界，二是平台玩法的改变。

　　在玩家跨界上，Tik Tok和Aauto Quicker作为大流量用户，拥有制作音乐的天然优势，使得各大传统音乐应用的热歌榜逐渐被短视频的热门BGM占据。此外，Tik Tok还推出了夏季音乐会等节目，并通过付费直播实现商业化。Aauto Quicker和Tik Tok都增加了原创音乐人的培训，让内容在统一平台之前就诞生了。

　　在平台玩法上，首先每个平台不断强化自己的属性和特色。比如网易云持续输出社交活动案例，并在此基础上探索音乐产业落地的新形式。比如之前很火的《山河令》点播举办主题演唱会，视频流媒体和音乐产生协同效应，IP价值发展增加。

　　从音乐市场的整体环境来看，根据国际唱片业联合会(IFPI)发布的《2020年全球音乐报告》，2020年全球唱片音乐市场总收入为216亿美元，音乐流媒体收入同比增长19.9%至134亿美元，占全球唱片音乐总收入的62.1%。但在整体排名中，中国仅排在第七位，音乐产业的发展能力与美国还有差距。

　　这次进入的字节跳动，并不是音乐行业的新人。两个基础对梅开的第二次复活非常重要。第一，36Kr披露，字节跳动的音乐业务由前台、市场和算法组成，覆盖音乐行业的核心流程，能够充分发挥字节的执行优势；第二，字节在7月份对音乐代理平台“银河方舟”进行了测试，深度涉水的音乐行业证明其在一定程度上运行了该模式。

　　然后，问题来到了一个新的维度。字节跳动的承认恰逢其时。能否在产业新阶段下，在红海掀起一些新的波澜？

　　字节跳动击败，腾讯音乐和网易云接手。

　　字节跳动与腾讯音乐、网易云音乐的竞争有一个核心点:用户是会放弃一个平台转投新平台，还是同时使用两个平台——从此前独家版权事件的反馈来看，用户听歌时切换不同应用一直是个痛点。

　　另一种提问方式是，字节跳动制作音乐的核心竞争力是什么？美国股票研究学会认为，浅层答案是流量，深层答案是算法和运算。

　　流量是一个强大的武器，它对一部流行音乐作品的传播路径原本是“作品靠短视频走红——观众主动转向音乐平台搜索”，但现在这个环节需要在Tik Tok直接关闭，这对需要从外部获取流量的音乐平台是一个打击。尤其是因为独家版权的丧失，差异化的重点来到了独立音乐人和独特的运营方式上。

　　Tik Tok重视独立音乐人的培养远远早于音乐平台的建设，在这方面有很大优势的网易云也逐渐失去了亮点。9月15日，腾讯音乐再次启动1亿元激励计划4.0，声称签约自制唱片合作合同前12个月收入没有上限，是留给音乐人的。对音乐人的争夺又一次变成了烧钱大战，但字节在运营上有自己独特的优势，即Tik Tok。

　　《2020 Tik Tok音乐生态数据报告》显示，去年下半年，Tik Tok音乐人增长超过3亿，6位音乐人增长超过1000万，23位音乐人增长超过500万。对于独立音乐人来说，Tik Tok有能力获得“音乐人+网络名人”的双重身份，实现多重实现，但音乐平台缺乏这种能力。

　　在此基础上，Byte还可以利用算法将网易云引以为傲的日常推荐和猜你喜欢的功能变成“你喜欢的”，从而实现用户主动搜索和被动接收的双重消费。

　　然而，这是一把双刃剑。

　　字节计划从音乐流媒体和版权代理发行两端共同推进音乐业务，考虑到与传统音乐平台相比，Tik Tok“推荐”的音乐必然会接近线上名人风格，特别容易造成审美疲劳。此外，技术和架构容易搭建，但音乐平台与传统歌手和发行机构的默契配合不易模仿。字节也需要避免成为单纯的线上名人歌曲播放器，这样会破坏深层次的商业建设机会。

　　从这个角度来看，一个新的问题出现了。如果音乐行业无法逃脱“流量建立”的桎梏，包括字节、腾讯音乐、网易云，音乐行业接下来还能玩什么新花样？

　　交通建立后音乐产业的两个未来。

　　在音乐行业如何做是一个有争议的话题。今天的音乐产业是建立在流量的基础上，还是像原来的舞台一样建立在歌手和制作人的实力上？

　　答案是两者都有。在线名人一站式消费歌曲与实力歌手匿名并存。那么，从行业角度来看，音乐平台如何才能跳出这个怪圈，最大限度地避免错误的价值匹配呢？

　　美股研究院认为，主要有两个方向，一是精细化运营，二是科技赋能。

　　这里的精细化运营类似于网易云的社交优势。众所周知，网易云可以通过一次又一次的屏幕级活动走出圈子，而无需外部导流。比如9月15日，网易云音乐正式发布村民卡，覆盖了姓名、云村身份、云村贡献、口头禅、住所等多个数据维度，给出了又一个成功的营销案例。

　　对于具有流量优势的字节，此操作可能更容易。今年4月，在Tik Tok和浙江卫视举办的节目《为歌点赞》中，老牌歌手凤凰传奇凭借网络名人歌曲《水下》的改编版出圈，在哔哩哔哩等渠道获得千万播放量。这离不开Tik Tok团队对节目的支持，而下面的思考也可以为其他音乐人所借鉴推广。

　　但是技术赋能还是一个比较空白的领域，因为音乐行业本身就强调流程标准化，要转型的流程至少要是行业内地位突出、经验丰富的头部公司，或者是专业背景专门转型某个细分领域的公司。

　　这部分的代表是腾讯音乐。其QQ音乐PDM技术识别(Predictive Model)，通过AI对特定作品进行智能评估，评分并影响后续推广过程，可以面对大量的音乐人和作品进行初步筛选，选出最有希望的高曝光度、高人气作品。

　　此外，9月5日，在中国版权协会主办的网络直播领域正版音乐发展研讨会上，腾讯音乐推出了音乐直播服务的SaaS系统解决方案“Sonic Da”，为网络直播领域侵权问题提供了改进方法。

　　总之，无论是字节跳动还是腾讯网易，都需要面对一个事实:音乐行业已经远离了酒不怕巷子深的时代。如今，平台和音乐人要想获得自己的价值份额，就要付出更多的努力。目前版权开放的效果还没有完全传导到所有流媒体终端，暂时无法确认是否会对行业格局产生重大影响。但可以肯定的是，字节跳跃是节点进入的一个相对好的时机。

　　虽然有一流流量池Tik Tok做后盾，但音乐流媒体也不能只靠在线名人BGM几秒钟甚至更久。如何在流量思维中找到音乐产业成长的密码，仍然是字节跳动需要思考的问题。好在这一次，扎在行业皮肤上的刺被拔掉了，痛也过去了，给新玩家留下了更多的时间。