巴菲特再现“股神”本色：全球大跌之际，可口可乐逆势创了新高！

　　在“大滞涨时代“交出史诗级业绩答卷的巴菲特再现”股神“本色。

　　笼罩在通胀飙升、新冠疫情、央行加息、俄乌冲突等多层阴影下，全球市场投资者悲观情绪蔓延，股市飞流直下。

　　但是，巴菲特的传统爱股——可口可乐却逆流而上，创下历史新高，今年以来更是跑赢了标普500指数。

　　巴菲特是可口可乐的超级粉丝，他领导的伯克希尔哈撒韦公司是可口可乐的最大股东，持有超过9%的股份。

　　月25日，可口可乐公司发布了2022年第一季度财报。财报显示，可口可乐公司第一季度营收104.91亿美元，同比增长16%，超出市场预期的98.3亿美元；经营利润为34.05亿美元，同比增长25%；净利润为27.93亿美元，同比增长24%；每股收益为0.64美元，同比增长16%，高于市场预期的0.58美元。

　　销量方面，全球单箱销量同比增长8%；亚太市场单箱销量同比增长4%。值得关注的是，营养饮品、果汁、乳制品和植物基饮料品类的全球单箱销量实现了12%的增长，主要受中国市场的美汁源果粒橙及其他品牌的增长推动。

　　“一季度，可口可乐公司继续在快速变化和高度不确定的环境中保持高效运营，总体而言，我们对一季度的业绩表现感到满意。”可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰（James Quincey）表示，“我们一如既往地秉承初心，始终贴近我们的消费者。公司创造了良好的增长势头，并为我们的利益相关方持续创造价值。因此，我们有信心达成今年的全年业绩指引，也做好了充分的准备，在不同的环境中制胜。”

　　一季度，可口可乐公司在非酒精即饮饮料市场中的价值份额有所增长，其中居家和家庭外渠道的价值份额均上涨。

　　在财报电话会上，谈及可口可乐中国在疫情下的业务发展，詹鲲杰表示，中国是可口可乐公司的重要市场之一，在今年春节开局强劲。虽然受疫情影响，“但是相较于2020年，我们已经准备得更为充分，也更显现出韧性。”

　　在中国市场，可口可乐中国继续践行公司的长期主义，巩固经典品牌市场地位的同时，开拓创新产品，以增强业务韧性。此外，公司持续加码本土投资，在供应链方面深耕广拓，满足市场增长需求。

　　持续推进“全品类饮料”战略，产品创新跑出加速度

　　在“全品类饮料”战略的指导下，可口可乐公司在2022年第一季度持续丰富其产品矩阵，为中国消费者带来更具市场吸引力的创新产品。

　　一季度，公司推出首款以太空为灵感的限定产品——【可口可乐】“星河漫步”（Coca-Cola Starlight），致敬人类探索太空的非凡能力，以激励一代又一代年轻人不断发现充满无限可能的新世界。该产品已于3月登陆中国市场。公司还同步推出了该产品背后的全球创意平台——【可口可乐】“乐创无界”（Coca-Cola Creations），该平台将通过限定产品的发布、沉浸式的互动体验以及符合年轻一代的文化创意，赋予标志性的【可口可乐】以全新的表达方式和意义，与中国年轻消费者建立更为紧密的链接。

　　可口可乐曾在2020年的疫情中遭受重创。餐厅、体育馆和电影院等可口可乐重要的销售渠道被迫关闭，当年销售额出现明显下滑。可口可乐一度扛不住，进行了大规模裁员。

　　随着疫情限制逐渐放宽，可口可乐迅速恢复。在截至去年12月31日的2021财年，可口可乐的收入增长了17%，达到387亿美元。不可思议的是，这一数字比疫情爆发前的2019年报告的373亿美元还高。

　　可口可乐公司预计，这一势头将持续到2022年，并预计销售增长率将达到7.5%。

　　在全球股市大跌之际，可口可乐的表现给投资者带来一丝安慰。今年以来，可口可乐的股票上涨了11%，而标普500指数下跌了11%。

　　涨价+产品组合多样化

　　强劲的销售额很大一部分要归功于涨价。

　　可口可乐表示，其价格组合(指组合各种各样的产品价格)在全球和北美分别上涨了7%和11%。

　　通过涨价，可口可乐将增加的成本转嫁给了消费者，抵消了通胀上升的影响，这一切都有助于提高利润。

　　但从另一个角度来看，在生活成本不断飙升的压力下，消费者愿意支付溢价，可见快乐水的威力有多大。

　　产品组合多样化的策略赢得了投资者的欢心。

　　分品类来看，得益于消费者对其同名汽水和零糖版本的需求，可口可乐气泡软饮料部门的销量增长了7%。

　　去年11月，可口可乐宣布拿下运动饮料BodyArmor全部股权。可口可乐在2018年以折扣价收购了BodyArmor 15%的股份，本次通过支付56亿美元现金收购了剩余85%的股份。

　　此次收购突显出，管理层已经意识到消费者正在寻找更健康的选择。

　　此外，可口可乐一直忙于开发古怪的新口味，并淘汰了一些老口味（比如Tab），试图与年轻消费者保持联系。

　　“当我回顾过去的几年，最大的收获之一就是我们用这段时间清理了现有品类。现在我们正在重建。”可口可乐首席财务官John Murphy周一上午在接受CNN采访时说。“坚守原则，密切关注表现良好的品牌是很重要的。我们需要精简产品组合。”

　　挑战与机会

　　与此同时，一季度的强劲业绩并没有消除可口可乐对未来的担忧。通货膨胀已推高了可口可乐原材料中的铝和其它大宗商品的价格。

　　“整体通胀环境将持续一段时间。至于会持续多久，没人知道，”Murphy说。

　　Murphy表示，大宗商品价格和工资的压力将持续。但他补充说，可口可乐有提价的灵活性，尤其是在推出更多高端产品的情况下。

　　不过，可口可乐意识到，一些消费者比其他人更能感受到价格上涨带来的压力。

　　这就是为什么首席执行官James Quincey周一在与分析师的电话会议上说，可口可乐正在拉丁美洲和非洲试验可重复使用的包装，在美国西南部的部分地区试验可回收的玻璃瓶。

　　Quincey解释称，这样做的目的是减少浪费，并为消费者提供经济激励。

　　Murphy还表示，作为全球战略的一部分，可口可乐将继续大举投资新兴市场。

　　“我们必须紧跟这些市场，必要时进行调整。”“在动荡时期进行投资会让你成功。”

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