柯尔凯思KCM：元宇宙的燃料，巨人的梦想，云游戏的浪潮来了？

　　斑马投诉报道：外汇密探财经导航PC端应用上线，下载网址：http://www.fx007004.cyou/download_page/index.html（请在电脑浏览器复制链接打开，并下载应用）元宇宙爆炸后，近年来雷霆万钧、阴雨绵绵的云游戏江湖，最近因为巨头们的鼓动而站在了聚光灯下。9月24日，在北京国际游戏创新大会(BIGC 2021)上，阿里巴巴推出了为云游戏量身定制的子品牌“袁晶”。与以往的产品不同，它不是单纯的制作、发行或游玩的平台，而是云游戏研发和运输的综合服务，基于专业技术和生态资源支持游戏开发者。

　　其实云游戏一直被认为是5G个人应用的排头兵，但毕竟2019年是中国云游戏的元年，要在这么短的时间内实现快速发展并不容易。在这个过程中，腾讯、阿里、网易、字节、谷歌、微软等国内外大公司都在积累内幕消息，等待爆发。现在元宇宙的概念火了，云游戏似乎迎来了春天。巨人会把它带到哪里？

　　云游戏托起了巨人的又一个梦想。

　　云游戏也是一片蓝海，市场规模1000亿元。据iiMedia Research数据显示，未来几年国内云游戏市场增速将继续超过100%，2023年市场规模将达到986.4亿元。

　　但是，这并不意味着这个行业的所有参与者都能获得足够的回报。

　　云游戏的布局涉及到产业链的很多环节，比如运营商、R&D、运营、云服务、行业组织等。但由于成本较高，真正能实现更全面落地的依然是行业的龙头。其中，国内外头部玩家都跃跃欲试。

　　国外最著名的布局是谷歌。2019年，谷歌誓言要占领云游戏市场，发布了全球云游戏平台——Stadia，并邀请《刺客信条》之母jade raymond助阵。然而，谷歌犯了试图取得巨大成功的错误。2020年底，谷歌宣布正在开发400款云游戏。因此，2021年2月初，Stadia负责人Harrison通过在线直播室宣布，该部门已经关闭，谷歌停止了自主开发的游戏业务。

　　行业内另一巨头微软稳步走收购路线:物理引擎开发商Havok，提供3D数据优化技术的Simplygon，云服务平台提供商PlayFab，以及一系列优质的开发者工作室；2020年底，它推出了游戏流媒体服务Project xCloud，试图先完成商业化闭环。

　　国内游戏市场的竞争一直都比较激烈，云游戏也是如此。比如今年5月，腾讯在2021腾讯游戏年会上再次呈现了被外界解读为“赛马”的双产品机制，腾讯旗下两大云游戏平台腾讯仙游和START云游戏的两款云游戏产品同时亮相。在2019年的英伟达GTC大会上，英伟达CEO黄仁勋宣布将与腾讯合作推出START云游戏服务。当年晚些时候，START云游戏的电视版也上线了，现在可以算是加速了它的发展。就在阿里发布《袁晶》一天后，腾讯START云游戏又上了一批新游戏。

　　阿里在云游戏中充分发挥了云服务优势。自2020年阿里巴巴云游戏事业部成立以来，其云游戏业务几乎覆盖了网络、硬件、平台等全流程。通过一年在行业底层的耕耘，它顺势推出了成熟的“袁晶”综合服务平台。

　　字节跳动的云游戏围绕着自己的业务布局。2020年1月，和海尝试为云游戏提供试用广告。2021年1月4日，其奥力游戏App开启云游戏内部测试权限，项目于2020年初成立。目前被其覆盖的游戏还不多，但字节跳动从不掩饰对游戏领域的兴趣，未来打造云游戏的内容也顺理成章。

　　网易选择充分发挥其制造和运营优秀游戏的能力。在云游戏渠道上，网易牵手华为、彩集云游戏，提升发行能力；在今年的ChinaJoy展会上，小米携手中国移动旗下的Migu Games，组成游戏开发商云服务联盟，再次举起投资大旗，引领对云游戏技术服务商“蔚领时报”的投资。

　　看巨头们的布局，基本路线都是基于自己的特长。在元宇宙崛起的背景下，他们未来的战略会有哪些变化？

　　元宇宙暂时不是云游戏的未来。

　　云游戏最大的优势就是主机、PC、手机三端合一。虽然这种跨屏融合的能力远不如元宇宙的想法，实现起来也简单，但唯一的问题在于成本:8月16日，米哈友宣布云游戏版《原神》《云原神》，正式上线测试。钛媒体竞品估算核，“云神”的成本(包括服务器托管、带宽费、硬件转换)每月至少550元，远高于手机游戏的平均成本。而且需要严格限制玩家数量，否则会超过单服务器上限，目前云游戏基本成本很难降低。

　　此外，腾讯START云游戏项目负责人杨伟认为，未来三年，原生云游戏将超越现阶段的云上本地游戏，这离不开软硬件的支持。因此，从目前来看，云游戏与AR/VR一起，很有可能成为元宇宙的前哨，因为它面临着虚拟世界与现实世界交汇的核心问题之一——连接模式。

　　然而云游戏目前并不比元宇宙好多少。如果VR的短期路径依然明显，云游戏的终端会变得更加复杂。设计运营商、终端和网络设备是软硬件结合的必由之路。

　　在软件方面，一方面是阿里袁晶等全平台研究和运输支持，另一方面是跨终端体验的优化。硬件方面，腾讯START已经推出了定制版的带认证手柄的Aurora Box 3Pro START，定制的云游戏路由器也在路上。此外，大屏也是大趋势。腾讯首游运营总监曹伟认为，从手机到大屏，从触摸屏到外设，从云到元宇宙，这是未来云游戏的三大发展趋势。

　　在硬件和软件并重的基础上，云游戏最大的问题在于商业模式是最先贯穿的——如果只是在各种假设中存活，那么厂商的一系列施工铺面都将成为水中数月。元宇宙可以等待，因为它是一系列思想和技术成熟后的自然产物，但云游戏需要精准投入大量资源。

　　目前最有希望先实现良性运营的是微软、腾讯、阿里、字节等兼具R&D和运营实力、闭环能力更强的全向厂商，其次是网易等游戏开发、研发、运输一体化能力强且有特色的优质厂商，最后是持有各种分销渠道和行业组织能力的单领域头部厂商。

　　短期来看，云游戏的核心任务只有两个，一是推广原生云游戏，二是进一步优化成本，这是商业化的重要前提。如果简单地将《王者荣耀》《原神》等热门游戏移植到云端，既不能体现云游戏的特点，也不能增加额外的付费空间。目前云游戏的实现方式基本都是基于时间的支付和会员制度。只有新鲜感和精品感才能让玩家自愿付费。

　　因此，拥有元宇宙的云游戏行业，被称为血浓于水，但必须加快自身的发展步伐。毕竟，如果元宇宙成为现实，虚拟与现实的界限被打破，云游戏将面临下一轮变革。

　　在云游戏领域，无论资本、技术、生态，巨头都可以称之为“巨头”。但在应用场景尚未充分发掘的情况下，云游戏注定要付出比短期收益更大的代价，甚至巨头也要衡量投资到什么程度才是最合理的。

　　但随着用户需求的逐渐明确，行业的路线会更加清晰，掌握游戏制作、发行等全产业链能力的巨头会有更大的话语权。届时，云游戏将不再争夺谁上线快、内容多，而是转向精品运营、研运融合，构建云游戏生态。当行业遍地开花，就是云游戏巨头们竞争的最后时刻。