Forexcec：在这个年轻的时代，养宠物比养自己更用心。

　　斑马投诉报道：外汇密探财经导航PC端应用上线，下载网址：http://www.fx007004.cyou/download_page/index.html（请在电脑浏览器复制链接打开，并下载应用）大炒鸡胸肉、冻干鱼油、干胡萝卜蓝莓、木丝糕、人参果、风干鸭脖、冻羊奶...Tik Tok一只名叫马克的拉布拉多犬的日常用餐让网友们看到“他们都想抢狗的食物”。

　　这是宠物消费升级的一个缩影。事实上，越来越多孤独的年轻人已经把猫狗当成家庭成员，强调“拟人化”和精致喂养。这催生了一个火热的宠物食品市场。

　　艾媒咨询数据显示，2020年中国宠物食品行业规模约为1382亿元，预计2021年相关行业规模将达到1554亿元。

　　在这个年轻的时代，养宠物比养自己更用心。

　　在资本的帮助下，今年的宠物食品赛道更加火热。据夏光学会不完全统计，截至9月底，今年宠物食品行业已有15起融资案例。其中，宠物宠物在5月和7月获得了两轮融资，以腾讯为首，融资总额达6亿元，成为今年宠物食品行业最大的融资事件。

　　1.猫狗不吃剩菜。

　　与过去相比，宠物的家庭地位有了明显的提高，猫狗的生活质量也与过去不同。

　　“小时候，我家的猫和我吃的没什么区别。有时候是我的剩菜。如果那天我吃了虾，我会把剩下的虾头扔给它。”出生于80年代的白起，小时候住在农村。他的长辈养猫主要是为了抓老鼠。喂养方式更像是“放养”，家里有什么就给猫什么。“偶尔会有猫溜出来抓老鼠或鸟吃，没人在意。”

　　在这个年轻的时代，养宠物比养自己更用心。

　　现在独立后，白起对养自己的猫非常挑剔。在宠物食品的选择上，白起对科学喂养要求严格，经常在网上搜索信息，关注各种宠物食品的评价。在她看来，过去用大米等主食喂猫是非常不科学的，她更注重猫粮的动物蛋白含量。“猫是纯食肉动物，不能消化米饭等碳水化合物。现在，我根据食材来购买食物，比如动物蛋白与钙和磷的比例，以及是否添加肉类或肉粉。这是不同的。”

　　“宠物圈有句流行的话，‘爱它就给它生骨肉’。”20世纪90年代后，猫奴林容说吃生肉和生血可以让猫的毛色更亮。作为一名996的上班族，林荣没有时间自己动手准备，而是会在网上买一些包装好的生肉、生血，冷冻干燥后给猫咪补充营养。

　　在这个年轻的时代，养宠物比养自己更用心。

　　《2021年宠物食品行业消费洞察报告》显示，宠物主在选择主食时考虑的因素越来越全面，营养和食材是他们最看重的因素。其中，蛋白质是猫狗宠物主最关注的营养素，线上高蛋白主食的消费增速远高于全主食。《2021中国宠物消费绘本》显示，最近三年，无谷宠物食品在宠物高端食品消费规模中排名第一，其次是冻干和湿食品。

　　除了主食，追求“拟人化”喂养的宠物主人也愿意尝试更多样化的零食，为宠物生活增添乐趣。2020年，宠物零食将占宠物食品消费总量的30%以上，市场规模将超过400亿元，成为增长最快的品类。

　　乔伊的宠物是一只9个月大的柴犬，名叫圭皮。从肉桂诞生到现在，乔伊可以说是百般呵护，不仅在不同的生长阶段为它更换了几种定制的主食，还挖鱼腥草喂它，以帮助它治愈咳嗽。现在，乔伊每个月都会买一些零食，比如裹着红薯条的鸭子和干兔耳，作为训练肉桂的奖励。

　　在这个年轻的时代，养宠物比养自己更用心。

　　这些零食大部分是乔伊在各种社交平台种草后购买的。她说，Tik Tok和小红书的各种新宠物零食琳琅满目，肉干片、肉条、脆皮鸡腿、宠物香肠、宠物肉丸、宠物奶酪、干深海鳕鱼皮、鹌鹑蛋黄泥、羊奶布丁等很多产品看起来都很像人类的日常零食。

　　保健品也被更精致的宠物主人用在自己的珍贵宠物身上。

　　乔伊专门为胃不好的肉桂购买了带有益生菌的保健品；林荣有每天喂爱猫的维生素片的习惯。白琪给宠物买了8种不同的保健品，包括牛磺酸、鱼油、辅酶Q10、蔓越莓粉。她认为，这些成分不仅能让宠物的皮毛颜色变亮，还能更好地维护宠物关节、肠胃和泌尿系统的健康，增强免疫力。

　　2.宠物食品迎来爆发。

　　一个由一亿只猫和狗支撑的新经济市场。

　　数据显示，2010年至2020年，我国宠物数量从5900万只飙升至1.89亿只，其中城镇宠物、猫狗数量超过1亿只。2020年宠物市场规模将达到3000亿元，超过婴幼儿奶粉和纸尿裤的总市场规模。预计2023年宠物市场将进一步达到4456亿元。

　　在宠物饲养产生的各种消费中，宠物食品是刚需，占比超过50%。

　　宠物食品可分为宠物主食、零食和保健品。其中，主食分为干粮、半干粮和湿粮，是宠物日常生活的必需品。宠物零食比较丰富，包括肉干、口香糖等。，帮助宠物增加食欲，补充营养；宠物保健品为宠物提供了必要的营养，满足了保护和美容毛发、养胃、保护关节、增强免疫力的多样化需求。

　　艾媒咨询数据显示，2020年中国宠物食品行业规模约为1382亿元，预计2021年相关行业规模将达到1554亿元。

　　在这个年轻的时代，养宠物比养自己更用心。

　　“其他经济”的潜力已经引起资本的关注。据田玉娥数据显示，近三年来，宠物行业披露的融资金额增长了2.5倍。

　　今年融资增长趋势更加明显。仅2020年上半年，宠物行业就发生了25起融资事件，总金额超过60.56亿元，较2020年上半年29.45亿元的融资总额翻了一番。

　　其中，宠物食品赛道融资金额最大。据夏光新闻社不完全统计，截至2021年9月底，今年宠物食品赛道共发生15起融资事件。其中，宠物宠物在5月和7月获得两轮融资，由腾讯领投，融资总额6亿元。宠物友好产品涵盖宠物食品、宠物保健品、宠物护理用品、宠物清洁用品和宠物药品等。旗下拥有多个自主品牌，融资后最新估值为35亿。另一家专门从事宠物保健品的美国品牌RedDog今年年初在中国获得2亿元融资，最新估值为10亿元。

　　仅宠物和红狗品牌，今年前9个月的融资金额就达到了8亿元，接近去年宠物食品赛道披露的融资总额10.8亿元。

　　更多的新品牌正在加速进入。在今年前9个月的宠物食品融资事件中，超过一半的品牌处于种子轮或天使轮的早期投资阶段。

　　据《2021年宠物食品行业消费洞察报告》显示，2021年在线犬猫食品品牌数量已达3.7万家。公开数据显示，2020年天猫宠物将有310亿美元的品牌。今年9月初，天猫透露将从原有行业中分离出包括宠物在内的四大品类，独立运营，升级为天猫一级品类。

　　3.它是宠物，也是家庭成员。

　　与过去相比，现代人养宠物的观念发生了变化，这成为推动宠物食品消费升级的主要原因。如今，猫、狗和猫不再被赋予“照看房子”的任务，而是为它们的主人提供一种情感价值。他们每天只需要“可可和爱”和“享受被宠坏”。

　　在这个年轻的时代，养宠物比养自己更用心。

　　对于90%以上的宠物主人来说，宠物是家人、朋友，甚至是同伴。《2020年中国宠物行业白皮书》显示，已婚人士视宠物为子女的比例从2019年的47.6%大幅上升至2020年的63%。

　　随着城市生活节奏的加快，宠物陪伴已经成为许多年轻人解决孤独的重要方式。一项针对90后独居青年的调查显示，超过70%的人会选择养宠物。

　　“养猫最初是为了陪伴，每天晚上回家都很累，但看到它们在等我，让我觉得特别治愈。”95后的严婉是一个独居的“北漂”。每当她忙完一天的工作回到和四只宠物猫住在一起的家，都会感到轻松、踏实。颜有男朋友，但猫在她心里更重要。“如果男朋友不能接受我养这么多猫，他可以离开。”

　　在这个年轻的时代，养宠物比养自己更用心。

　　近年来中国居民人均可支配收入的持续增长，为“其他经济”的蓬勃发展提供了空间。2020年中国居民人均可支配收入为32189元，2011年至2020年的十年间，扣除价格因素，累计实际增长100.8%。

　　面对和家人朋友一样重要的宠物，新一代“铲土官”花钱自然毫不留情。体现在宠物食品上，不仅意味着让宠物吃饱，还意味着吃得健康、漂亮、开心。这些需求不断推动宠物食品消费升级。

　　根据《2021年宠物食品行业消费洞察报告》，90后和Z世代分别是网络狗粮和猫粮的主要消费者。《2020年中国宠物消费市场报告》显示，2020年中国人均单只宠物年消费金额为6653元，较2019年的5561元增长19.6%，仍有上升趋势。另一项调查显示，10%的年轻人平均每月在宠物身上花费近千元，所以他们宁愿省吃俭用，给宠物一个体面的生活。

　　在需求的驱动下，近年来宠物行业的线上消费规模不断扩大。《2021中国宠物精致消费绘本》显示，近几年直播引导的宠物消费同比翻了一番，而近三年国内线上宠物消费规模增长了1.5倍。

　　在今年8月淘宝头部主播维娅的一次直播中，一款进口猫粮3小时成交金额达到383万，创下了宠物行业直播的新纪录。

　　谈到宠物食品的支出，林荣只是简单地说“价格不是问题”；刘凯把价格作为选择宠物食物的标准之一。“我会买昂贵的食物，每一分钱都拿到。如果全部加肉，比例高，价格怎么会便宜？”

　　新一轮宠物消费升级的背后，有越来越多的人类情感需求需要被填补。在新一代年轻铲运员的带动下，“其他经济”的热潮可能还会持续。