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薇娅最新消息:薇娅跌倒,淘宝直播受伤

2021-12-23 10:49:04
 
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  12月20日下午,“薇娅逃税被罚13.41亿元”刷屏,一时激起各种讨论。

  而且事情进展很快,薇娅原定于20日7点的直播预告也被取消。眼看着离像雪梨、林珊珊全网封杀只剩最后一步。

  此前,网络主播朱宸慧(微博ID:雪梨Cherie)、林珊珊(微博ID:林珊珊_Sunny)也曾因税务问题,被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。

  此外,她们旗下相关淘宝店已经被封。

  其实薇娅事件影响的不止是她及旗下企业,背后的淘宝直播虽然未发声,但对其影响巨大。再进一步,这可能会成为直播电商行业的一个里程碑事件。

  那么,薇娅跌倒,淘宝直播到底会多受伤?今后直播电商又可能出现哪些变化?

  薇娅之于淘宝直播的重要性

  互联网红利殆尽,电商平台现有市场中的用户量逐渐趋于饱和,阿里巴巴目前除了面临竞对蚕食的风险,还受抖音、快手等短视频平台的夹击。

  而淘宝直播电商成了阿里巴巴防御抖快的盾。

  这块盾牌中,李佳琦和薇娅是中坚力量。

  在2021年双11启动当天,10月21日上午,淘宝主播销售榜显示,李佳琦直播最终销售额达到106.53亿元,薇娅直播销售额为82.52亿元,第三名雪梨直播销售额仅有9.3亿元。

  李佳琦与薇娅两人一天实现189.05亿元,与2019年双11当天淘宝直播的总GMV。淘宝直播延续着寡头垄断的格局。

  

  可以说,薇娅为淘宝直播贡献了半壁江山,而且薇娅和李佳琦在主推品类上的重叠度并不高,这也意味着李佳琦难以替代薇娅。

  薇娅的主推的品类包括女装、女士精品、护肤品、家居用品、零食等,并逐渐开始往综合商超的形象发展,包括卖房卖车卖火箭,几乎想要拓展至全类目。

  而李佳琦的直播品类更加垂直,主要涵盖美妆和护肤品类,其中口红当属第一类。

  可见,薇娅一旦消失于淘宝直播,其用户也不能被李佳琦以及其他淘宝直播主播承接,淘宝直播将流失4成左右的交易额(薇娅今年双11首日贡献GMV约占top3总额的41%)。

  那么,淘宝直播需要复制下一个薇娅来弥补空白。

  淘宝还能推出下一个薇娅吗?

  答案是:不能也不愿。

  先说为何不能。

  淘宝直播6年间也就推出了薇娅和李佳琦两个头部。

  2017年2月,淘宝和天猫直播的合并后,在商家和达人间,流量总体向达人倾斜;8个月后,薇娅直播间成交额达7000万元。

  2017年底,淘宝启动“超级IP入淘计划”,2018年“天猫双11晚会”上,马云亲自上场力捧5位淘宝直播达人;这一年薇娅以年收入3000万元、总粉丝233万位列“淘布斯”榜首。

  2019年初淘宝的启明星仍将直播重点放在主播打造上。

  这样力挺达人,和当时淘宝直播当时的处境和运营思路有关——头部IP方便传播。

  《GQ报道》曾提到李佳琦在2018年被要求去拍抖音,最终也确实帮助淘宝直播“出圈”,实现了流量反哺。

  所以在早期,大主播与淘宝直播算得上是共生关系。在这一特殊的背景及大量的流量扶持下,薇娅和李佳琦才得以打造出来。这些,淘宝直播都难以重现。

  再说为何不愿。

  客大欺店从古自今便如此。2020年李佳琦曾被抖音电商“挖角”,是淘宝给了个无法拒绝的条件才留下来。

  而头部主播之下,小主播断层式发展也让淘宝直播处于“亚健康”状态。

  更关键的是,店播也只能勉强度日。据淘宝直播新负责人道放透露的数据,店播流量74%都来自公域流量,但成交率只有36%左右,承接效果只有达人的1/10。

  前段时间欧莱雅与薇娅、李佳琦的“低价之争”正是两者矛盾无法调和的体现。

  长此以往,有了抖快电商直播新的流量池,尤其是它们都在大力推店播的情况下,品牌方当然乐意将重心转移到能有更高投入产出比的地方。

  而即使多个平台都开直播的品牌,对淘宝直播和抖快平台的运营策略也不同,比如太平鸟服饰在淘宝直播运营就更偏货架。而淘宝近年来最怕的就是“沦落”为只剩货架功能。

  所以淘宝直播早就开始调整策略,尤其是今年开始旗帜鲜明地扶持店播;以双11来说,淘宝直播重点扶持中腰梯队和新人主播,且重点激励商家自播,给其准备了亿级流量补贴。

  基于此,淘宝直播不会再有下一个薇娅。

  直播电商野蛮生长的时代迎来终结

  继薇娅之后,直播带货行业风气必将迎来清洗。

  近年来,税务部门一直重视并持续规范网络直播行业税收秩序,原因很简单,通过税务部门通过分析发现部分网络主播存在涉税风险,而薇娅就是其中之一。

  本次国家税务部门针对雪梨作出的惩罚只是开头,薇娅绝不会是最后一个。

  避税的风气也从娱乐圈传到了直播圈,建立独资企业成为了避税者的天堂。

  他们通过利用相关政策的漏洞(将其个人从事直播带货取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得转换为企业经营所得)谋取私利,严重违反相关法律法规,实属不该。

  2021年9月18日,国家税务总局称,需进一步加强文娱领域从业人员日常税收管理。

  《通知》提出,对存在涉税风险的明星艺人、网络主播进行一对一风险提示和督促整改,对2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的,可以依法从轻、减轻或者免予处罚。

  税务机关因此事,多次提醒督促薇娅整改,但她还是无动于衷。所以加强税务监管刻不容缓,对于雪梨、薇娅等劣迹主播应该“零容忍”。

  当然,需要清洗的不仅仅是税收问题,直播带货环境也需净化。

  今年双十一活动期间,薇娅直播间的产品也出现了质量问题。11月12日,有网友爆料称,在薇娅直播间购买的三只松鼠出现发霉状况。

  相对别的主播来说,薇娅产品翻车的概率很小,但此类事件无时无刻都在网络上发生着。

  主播们从“选品”到“售卖”的距离可以很短,也可以很长,这完全取决于主播自身想法。

  如今,网络上有许多带货主播在坑害消费者,虽然嘴上一口一个“家人们”,但是他们却可以将成本九块九的商品卖到九十九,利用粉丝们的信任,大赚不义之财。

  所以,不论是产品质量还是产品价格都需主播严格把关。

  直播带货需要规范化发展。否则,消费者将周旋在商家与主播之间,欲哭无泪。

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