山海证券ZFX：不是每个人都能做高端国货的。

　　斑马投诉报道：外汇密探财经导航PC端应用上线，下载网址：http://www.fx007004.cyou/download_page/index.html（请在电脑浏览器复制链接打开，并下载应用）

　　一个品牌能在长城上行走意味着什么？9月12日，中国商务休闲男装领军品牌巴金男装在中国长城举办【夹克·山海】专场。整个走秀分为四个章节:“开始、搬运、转身、结合”。巴金男装在走秀的同时推出了“山海系列”和“巴金男装X陈鸿志艺人合作限定款”，发布了“高端新国货”的全新战略。

　　这是中国男装品牌首次登上长城。基调、历史沉淀、战略眼光，很多元素跨越时空，以一种神奇而恰当的方式组合在一起。

　　回望历史，长城博大精深，象征着中华民族的意志。巴金男装亮相长城，带出中国男人的气度和长城的深厚底蕴。既展现了中国男装的当代审美，又增强了家国认同感。

　　展望未来，提出打造“高端新国货”的战略，意味着巴金男装将继续巩固“巴金造中国夹克”的品牌地位，剑指高端新国货对于男装的代表地位。长城展不仅仅是一场简单的时尚盛会，更是一场基于任何角度新的战略机遇的行业盛会。

　　“产品力”增加品牌信心。

　　说到夹克，巴金男装往往是第一个闪现在消费者脑海中的品牌。不仅是引领全网的移动互联网消费指数，更是夹克行业标准的制定者和修订者。在如今“行业黑话”的新消费领域，巴金男装实现了“品牌就是品类”。

　　这个成就来之不易。41年来，巴金男装聚焦夹克赛道，夹克品类和适合场景的宽度全面拓展。现在已经成为男装行业的高端品牌，弥补了以往男装行业的空缺。这种专注带来的产品力，成为巴金男装打造高端新国货的核心。

　　早在1992年，巴金男装就着力打造“产品力”。建立了“国家导管架实验室”，拥有独立的样品制备室、恒温恒湿实验室、评级室、功能室、曝晒实验室、生态实验室、洗涤实验室等。，建成了集实验、测试、培训、展示于一体的专业服装实验室。

　　巴金男装拥有中国夹克颜色的研发基地。通过组建国际色彩研发团队，深入研究了夹克消费市场趋势，最终研发出适合中国男性的夹克色彩研发体系。

　　这不是一个容易的项目。在季度色彩研发中，巴金男装将对不同地域、不同肤色、不同身材的中国男性进行色彩测试分析，选出真正适合中国男性肤色特征的夹克颜色；同时还大胆运用中间色和过渡色进行整体视觉和谐，在冷静自信的基础上，焕发当代男性的青春活力。

　　为了找到更适合中国男性的颜色，巴金男装倾向于做更多的“定制”工作。例如，海军蓝在男装中很常见，巴金男装俱乐部根据中国男性的肤色和气质特点，专门调整海军蓝的饱和度，而不是用直接购买的面料加工衣服。

　　除了颜色，款式是巴金男装的灵魂，巴金有上万个适合中国男性体型的“夹克款式库”。为了找到更贴近中国男性特点的版型，巴金男装在消费者身体数据信息、夹克款式信息、版型信息等方面积累了深厚的数据。

　　具体来说，巴金男装通过对夹克的领、袖、肩、背、胸进行细化，形成了合体版、修身版、常规版三大核心版型，打造了9段分级规则体系，以适应和满足不同地区、不同年龄、不同喜好的顾客对服饰的要求。

　　各种投资为巴金男装带来了独特的行业定位。以巴金男装为代表的“高端”，不仅是市场上常见的高价或高标准，更是长期坚持，在创意设计、图案面料、工艺研发等方面始终保持高品质、高标准。

　　产品锻造了巴金男装的实力，是巴金男装的护城河。

　　在注重产品实力的同时，巴金男装对服务能力的投入，使得其产品实力更加突出。通过门店形象设计、门店动线设计、门店选址等方面，从“五感”展现巴金男装的故事；从商品、服务、运营、门店位置等角度沉淀自己的方法论。，在零售终端探索新的可能性，弥补男性消费者在购物中心渠道缺乏高品质、深度的消费体验；推出的“巴金上门试衣服务”微信小程序实现了100%的成交率。在高营业额的背后，巴金为消费者提供了超出预期的服务。比如，如果消费者需要一套服装，至少会配备3到5套，供用户在家试穿，解决了消费者没有时间去店里打理服装的痛点。

　　在产品研发和服务优化的同步努力下，巴金男装的产品实力不断释放。这无疑巩固了巴金男装在男装行业的“高端”地位，但巴金男装的实力并不止于此。

　　品牌与消费者情感的共鸣。

　　消费行业流行一句话:“好品牌应该像宗教”。这句话想强调的是品牌文化与消费者情绪的共鸣。一个真正常青的品牌和可靠的产品能力是基础。要想牢牢“绑住”消费者的心，就必须打造与消费市场长期产生共鸣的品牌文化。

　　长城秀是对巴金男装品牌文化的深度诠释。

　　细看这场大秀，发现这场秀不仅坚守品牌基因，还在面料、设计、工艺等诸多方面增添了创新与匠心，从而呼应长城主题，为巴金夹克注入家国情怀。同时，“山海系列”“巴金男装X陈鸿志艺术家合作有限付款”赋予了夹克更多的艺术特色和中国美学，让经典品类焕发出新的活力。

　　中国服装设计师协会主席、中国国际时装周组委会主席张庆辉表示，在长城这样能够代表中国历史文化的特殊场景中体现巴金的设计，一方面代表了巴金在追求生活美学、满足人们对美好生活向往方面的自我突破，即通过设计和创意满足中国消费者。另一方面，因为长城本身寓意丰富，在它看来，巴金男装相当于通过服装和设计在长城上反映东西方文化，将东方美学与代表全球化的时尚进行诠释和结合。

　　随着历史、经典与创新以及诸多元素的碰撞，巴金男装品牌文化在长城展上再次升级。

　　随着时代的变化，消费者的情绪也在不断变化。巴金男装不仅坚持巩固产品实力，还不断挖掘中国夹克的精神价值，以匹配创造财富的企业家这一核心消费群体的情感，让消费者对品牌有更强的感知。

　　早在2019年，巴金男装就在深入挖掘夹克的精神属性。当时的巴金男装并没有与明星合作，而是携手“中国最好的人像摄影师”肖泉，将镜头对准32位相对成功的普通消费者，真实记录他们在工厂、车间、办公室、工作室、创意工坊等工作生活场景中的态度。