易汇EightCap：在爱腾有没有追剧的自由？

　　斑马投诉报道：外汇密探财经导航PC端应用上线，下载网址：http://www.fx007004.cyou/download_page/index.html（请在电脑浏览器复制链接打开，并下载应用）“在视频网站上追剧越来越不自由了。”在亚运村，在互联网公司工作的小李过着朝九晚九的生活。闲暇时，在家沙发上追剧成了他放松的方式。然而，他最近发现，他每个月都要在视频网站上花几百元。

　　“7月以来，腾讯视频连续播出了《麻将古风近距离相遇》《鬼吹灯云南虫谷》《横扫黑风暴》三部热播剧，均开启了超前放映。三部剧不断被追下来，超前放映的成本接近100元。另外优酷、爱奇艺、芒果TV的会员，以及一些电影的付费观看，一个月追剧花的钱都够买衣服或者去了。

　　自觉在戏剧追求上花费太多的小李，选择了另一条路。他在公司内网加入追剧团队，通过共享VIP账号分享视频网站花费的费用。

　　伊顿的内卷化:

　　取消当天预览。

　　像小李这样的重视频网站用户还是很多的。以今年上半年数据为例，腾讯视频付费会员数已达1.25亿；爱奇艺订阅会员总数达到1.062亿；虽然优酷没有公布具体的付费用户数，但其财报显示，第二季度优酷日均付费用户同比增长17%，业内推测付费用户数约为1亿。

　　另一方面，约1亿付费用户的规模已经触及视频网站的天花板。以爱奇艺为例。其认购会员总数在2019年底为1.069亿，2020年底为1.017亿。经过一年半的时间，其付费会员的数量并没有突飞猛进的增长，而是一直保持在这个规模。

　　付费会员数量上不去，视频网站需要从其他地方提高客户单价创造收益，所以提前点击应该及时诞生。

　　2019年底，爆款剧《生活的乐趣》在腾讯视频和爱奇艺播出。历史数据显示，该剧单年播放量达37.2亿。

　　剧集的爆发让视频平台看到了提供增值服务的可能性。爱奇艺和腾讯视频同时为该剧开启了高级点击服务。具体方法是为VIP用户解锁一集3元或多付50元一直看6集。

　　当然，也有用户对VIP上指向前方的行为“不满意”。2019年12月19日，腾讯视频用户林建对腾讯提起上诉，请求确认《腾讯视频超级视频VIP会员服务协议》中的多项条款无效，并赔偿原告经济损失500元。当时，林建说他不可能大概率打赢官司，但他必须努力。

　　林建的诉讼未能阻止视频网站近两年通过高级筛选的方式收割用户，《生活的乐趣》也成为视频网站高级筛选的起源。国家广播电视总局监管中心数据显示，去年1-8月，提供超前放映的影视作品共有66部，其中近6部成为首部电视剧，近3部成为重点网剧。

　　今年情况发生了变化。今年8月，由孙、LAY主演的《横扫黑风暴》在腾讯播出，提前一步解锁的方式引发争议。

　　8月26日，上海市消保委通过微信微信官方账号指出，“依次解锁观看”涉嫌捆绑销售，是对消费者选择权的漠视。后来，中国消费者协会发声，“套路少了，诚意多了。视频平台的VIP服务要符合法律法规，质价相符。”

　　10月4日，爱奇艺、腾讯视频、优酷相继宣布取消Advance on Demand，其中爱奇艺还宣布取消会员可见的内容视频。

　　“取消预览更像是视频平台在当前互联网背景下为了合规而做出的妥协。短期内会影响平台的收益，但未来会提升平台的口碑，但需要一个长期的过程。预览一直伴随着争议，用户修复平台新人需要时间。”长期关注视听领域的人表示要。

　　长视频平台的多事之秋。

　　对于长视频平台来说，2021年并不是一个好年份。涨价、争议、攻击，一次次把优爱腾送进舆论漩涡。这背后，反映的是视频平台生存环境的恶化和商业模式的困局。

　　爱奇艺率先涨价。去年底爱奇艺宣布将调整会员价格，涨价幅度是之前的17%到58%。5个月后，今年4月，腾讯视频也宣布将调整VIP会员价格，涨幅在17%至50%之间。

　　“涨价是内外因素叠加的结果。从外部环境来看，视频平台付费会员的增长已经见顶。未来，挖掘客户单价，深化现有用户价值，是视频平台的发展路径。在内部，由于内容成本较高，友爱堂处于亏损状态。涨价可以在一定程度上缩小亏损幅度。”前述观察者告诉。

　　以爱奇艺为例，已经连续11年亏损。近年来，随着自制内容成为平台护城河，内容成本不断攀升，但会员价格变化不大。

　　爱奇艺创始人龚宇曾向媒体表示，“一集版权剧的购买价格从200万元开始，独唱剧的价格可能高达每集600万元至800万元。”2020年财务报告数据显示，报告期内内容成本和会员收入分别为209亿元和165亿元，难以覆盖内容成本。

　　长视频平台以高昂的成本制作并买断了内容，而短视频平台却在赚不到钱之前就带走了流量，这也引发了优衣堂罕见的“共同敌人”。

　　今年6月，在成都举行的第九届中国互联网视听大会上，优酷、爱奇艺、腾讯视频网站的负责人集体向短视频平台“开炮”。

　　优酷总裁范禄源表示，“打击侵权就是鼓励原创，全社会要像打击酒驾一样打击侵权”；爱奇艺首席执行官龚宇表示，“许多‘二次创作’用未经授权的东西和自己的东西掩盖了盗版的本质。”爱奇艺首席执行官龚宇表示；腾讯副总裁孙忠怀将短视频内容比作猪食。

　　下一步是停止偶像发展计划。今年9月2日，国家广播电视总局发布通知，严厉惩治艺人违法失德、“饭圈”乱象等。:坚决反对唯流量论，广播电视机构、网络视听平台不得播放偶像养成类节目。

　　这类项目的暂停是有预警的。今年5月，爱奇艺自制综艺《青春有你》因“倒奶砸榜”事件接受北京市广播电视局采访，停播。有媒体估计，爱奇艺自制选秀节目为其带来了至少30亿元的冠名费。

　　事实上，腾讯视频和优酷之前都有自制的偶像培养节目。随着此类节目的停播，视频平台在营收上失去了很大的地位。

　　“近年来，优衣堂的收入主要来自于热门的网络综合节目和热播剧，而选秀节目在网络综艺节目中占比很大。提前放映的取消和偶像养成类节目的停播，对连年亏损的视频平台是一个不小的打击。再加上更加严格的政策，未来视频平台将面临更加严峻的生存环境。”

　　中国很难飞出奈飞。

　　国内长视频网站的目的地在哪里？有人说是乃妃，但尤爱堂要成为乃妃还有很长的路要走。

　　首先，在外部环境上，同样规模的竞争对手在网飞的视线中并不多，优爱腾背后都是互联网巨头。优酷有阿里撑腰，爱奇艺有百度撑腰，腾讯视频就不用说了。进入赛道是一场资本之争。

　　在运作模式上，优爱堂和网飞也有区别。网飞采用纯订阅付费模式，即付费用户可以全程享受付费电视剧，无需任何广告。你是用两条腿走路的。一方面依靠会员付费；另一方面，它依赖广告商。

　　以爱奇艺为例。今年第二季度，其会员收入占比过半，广告收入占比23.7%，合计占总收入的70%以上。

　　国内视频平台发展初期，营收模式主要靠广告实现。随着用户付费习惯的提升，广告+会员的混合模式成为主流视频平台的盈利模式。但在发展过程中，视频平台却没能把握住平衡，以至于会员越来越不买账。

　　虽然成为付费会员可以跳过开、关广告，但广告的模式也是层出不穷，比如VIP专属广告、剧集内置广告、插入剧集的小剧场广告。各种形式的广告成为了热播剧的标配，也挑战了付费用户的承受能力。此前，热播的爱奇艺剧《沉默的真相》因频繁投放广告引发争议。

　　但是优衣堂不能采取纯订阅模式。“纯订阅模式需要不可替代的平台内容和高内容质量。如果采用这种模式，内容成本将继续增加。同时，由于平台间竞争激烈，同质化内容较多，很可能面临用户流失。”行业分析师告诉。

　　长视频仍然是一个亏损的行业。归根结底，内容成本仍然很高。然而，仅仅靠视频平台的努力来降低内容成本是不够的。今年上半年，爱奇艺在降低授权内容成本的同时，依然在内容上花费了105亿元，而同期营收为156亿元。

　　优衣堂主动取消预告让用户拍手叫好，小李追剧的自由可能很快就能实现，但优衣堂的财务自由什么时候才能实现？